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15 Jahre KCM: Busse. Bahnen. Zukunft

Das beim Verkehrsverbund Rhein-Sieg angesiedelte Kompetenzcenter Marketing (KCM) NRW feiert dieses Jahr Jubiläum. Seit 15 Jahren ist es für die Ausgestaltung der NRW-weiten Ticketangebote und somit für den sogenannten NRW-Tarif verantwortlich. Zeitgleich nimmt das KCM für die Verkehrsverbünde und -unternehmen in NRW gemeinsame Aufgaben in den Bereichen Information, Tarif, Vertrieb, Einnahmeaufteilung, Marktforschung und Kommunikation wahr.

Von Haustür zu Haustür mit nur einem Ticket – als der NRW-Tarif Ende der 1990er-Jahre eingeführt wurde, galt er als wahre Innovation in der Nahverkehrslandschaft Nordrhein-Westfalens. Erstmals wurde den Menschen im Bundesland eine landesweite Mobilität mit nur einer Fahrkarte ermöglicht. Unter dem Dach der Gemeinschaftskampagne „Busse & Bahnen NRW“ arbeiten das NRW-Verkehrsministerium, die Zweckverbände, Verkehrsverbünde und Verkehrsgemeinschaften Nordrhein-Westfalens bis heute an der Optimierung des Tarifs – begleitet von dem KCM als federführende Geschäftsstelle. Jüngstes Beispiel der erfolgreichen Zusammenarbeit ist die Einführung des EinfachWeiterTickets, das im ersten Quartal 2017 bereits 187.000 Mal nachgefragt wurde. „Somit werden wir bis Ende des Jahres voraussichtlich mehr als eine Million EinfachWeiterTickets verkauft haben“, so Till Ponath, Leiter des KCM.

Neben der Weiterentwicklung, zeichnet das KCM nicht zuletzt für die Information, vertriebliche Umsetzung und Aufteilung der Tarifeinnahmen aus dem NRW-Tarif verantwortlich und koordiniert auch kommunikativ das Zusammenspiel der Akteure im NRW-Nahverkehr. Die landesweite Gemeinschaftskampagne „Busse & Bahnen NRW“ und ihre Projekte – von der aktuellen Ticketwerbung über den alljährlichen Wanderführer mit Manuel Andrack bis zu hin zur Webserie „Pendler und andere Helden“ – stehen heute für 15 Jahre gelungene Nahverkehrs-Kooperation in Nordrhein-Westfalen. Momentan setzt das KCM die Gemeinschaftskampagne „Wir machen das“ der Bahnbranche in NRW um und leistet so einen weiteren Beitrag für einen funktionierenden Nahverkehr der Zukunft.

Unter busse-und-bahnen.nrw.de können Sie sich über den NRW-Tarif sowie über die Projekte und Kampagnen des KCM informieren.